每一个热门评论丨椰子树“有争议的广告”警告:接地是正确的,但“三个观点”必须正确_东方财富

原始标题:每一个热门评论丨椰子树“有争议的广告”警告:接地是正确的,但“三个观点”必须是正确的

海南椰树集团(以下简称椰树集团)是海南椰树集团(以下简称椰树集团)经常追捧的对象,近来由于以“土味”和“含量低”的地面广告而闻名。

在此之前,椰子树集团发布了一个备受争议的招聘通知,内容是:“公司培养学校的总经理,然后招聘学生,并申请汽车,房屋和高薪。必须有漂亮的英俊男孩追着他们。” 纠纷发生后,有关部门采访了椰子树集团,并将案件提交调查。

但是,此后,椰子树集团发表了一篇自卫文章,指出它以前曾用过“拥有汽车,有房子,有高薪水,并且必须有漂亮,英俊的男人去”这样的短语。 不能禁止任何禁令,漂亮的英俊男孩是当今社会的通俗名称;该文章还指出,员工有“五个忧虑”,担心海南的形象会受到影响,椰子树集团将被销毁,而50万产业链中的人们将“摆脱富人并回到贫困中”等等。

但是,在4月5日上午,作者发现了Coconut Group的官方网站和该公司的官方网站微博在上方,以前有争议的公告和相关项目将不再公开显示。 如果说删除相关的广告和回复是椰子树集团的内省,那么作者认为这种内省应该早一些。

实际上,椰子树对“不添加”和“不混合”的坚持使得其产品广受欢迎。 无论是在聚会上还是在日常饮料中,通常都可以看到椰子汁。 尽管市场上有许多竞争产品,但大多数消费者还是将“椰子树”品牌推荐为正品,这表明“椰子树”在消费者心中的地位是不同的。

这不是椰子树集团由于广告引起的“麻烦”。 面对争议,椰子树集团对自己的观点置若de闻。 作者认为,椰子树小组至少应反思以下几点。

首先,椰子树必须反思其“品牌傲慢”。 作者发现,椰子树集团在其官方网站上的文章中多次回应了这一争议,称“中国有些人很奇怪。” 这是多么傲慢? 即使有争议的广告是完美无瑕的,如果退后10,000步,也只能表明市场仍然需要接受消费者教育。 由于椰树集团(Coconut Tree Group)认为其上市情况还可以,如果有疑问,您可以冷静地进行交流。 列出一两或三,提高消费者的审美意识。 粗鲁地说“很少怪”不是交流,而是指责。

其次,椰子树集团应反思过去的一系列广告和营销方法是否误导了外界。 例如,椰子树集团设计了一个“胸模瓶”,用于盛装来自火山岩的矿泉水。 有什么联系? 椰子汁是一种常见的饮料,公司会选择胖胖的模型来全年拍摄广告,公司的偏好是否突出? 还是暗指产品的功能?

第三,椰树集团必须意识到,消费者最喜欢的原因是产品好,而不是广告具有误导性和争议性。 确实,有争议的广告会在很短的时间内产生“宣传”效果,但是“通常沿着河边走,不可避免地弄湿了鞋子”。 有许多形式的有争议的广告。 对既有品牌的热爱。

此外,椰子树集团事件还提醒所有公司:可以进行品牌推广,产品推广和创新,但是公共秩序和良好风俗习惯和法律的最终结果是无法超越的。 设计风格,泥土味和基础是公司的选择,这是可以理解的。 但是,作为一家公司,您还需要意识到自己的社会责任。 您还必须意识到,促销的内容也需要产生价值。 进行市场推广时,除了确保真实性和合法性外,还应考虑“三个观点要直率”和健康内容的基础。 标准化,这不会失去大公司的行为。

(来源:每日经济新闻)

(负责人:DF155)

我郑重声明:Oriental Fortune.com披露此信息的目的是传播更多信息,而与该摊位无关。

Source