跟随爱奇艺的脚步,腾讯视频会员提高会员价格,并且很难找到长视频网站的新利润点_Oriental Fortune.com

原标题:跟随爱奇艺的脚步,腾讯视频会员提高会员价格。


全年使用所有类型的长视频网站的用户都应该对“常规”(如“按需预付款”,“ VVIP”和“仅会员广告”)感到惊讶。 这次,腾讯视频的方法更简单:直接提高视频会员的价格。

4月3日,腾讯官方视频微博释放广告根据该报告,从4月10日午夜开始,腾讯视频将实施新的VIP价格。 新价格将调整为连续订阅每月20元,季节性套餐58元和年度订阅218元。 非连续性的每月VIP卡为30元,季度性的卡为68元,年卡为253元。

中国科技新闻已经指出,与之前的价格相比,连续包月的价格增加了5元,连续包月的价格增加了13元,年度包年月的价格增加了30元。

更重要的是,京东与腾讯视频联名卡的价格也已提高。京东根据公告,腾讯联名卡在PC,Android等产品上的价格将提高50元。 从4月10日开始。

腾讯视频会员的价格上涨不足为奇,因为腾讯已经为消费者提供了“疫苗注射”。 在2020年第三季度的财报电话会议上,腾讯曾表示,视频订阅的价格低廉,如果将来有可能,它将进行调整。

另外,腾讯也不是第一个“吃螃蟹的人”。 2020年11月,爱奇艺据说视频制作的成本在不断增加。 为了向消费者提供更高质量的产品,将在原始会员价格的基础上增加一定的百分比。

但是,长视频平台冒着降低用户续约和保留率的风险,仍然坚持提高会员价格,这实在无能为力。

会员在长视频网站上提高价格并持续亏损的第三种可能性是什么?

长期以来,高昂的版权费,运营成本和人工成本一直困扰着长视频平台的“大山”。 广告收入和付费会员收入是长视频网站收入的前两个来源。 全年亏损和入不敷出已成为长视频网站的常态。

据悉,爱奇艺在提高视频会员的价格后,您仍然会蒙受损失。爱奇艺2020年年报显示,尽管爱奇艺的会员数量达到1.017亿,但净亏损仍达到70亿元,而2019年同期的净亏损为10.03亿元。

腾讯在其2020年年度报告中表示,由于流行的动画IP和电视剧的推出,腾讯视频的付费订户达到了1.23亿,但其2019年度财务报告显示,腾讯视频在2019年损失了近30亿。 1亿付费用户无法让视频网站发布“完美成绩册”,仍然无法逃脱损失的命运。

同时,来自视频网站的广告收入份额逐年下降。 2018年,付费会员的收入首次超过广告收入,成为爱奇艺最大的收入来源。 但是,会员和广告是相互依存的,需要保持平衡,当会员收入增加时,付费会员无需看广告,广告收入自然就会减少。

在高昂的版权费和平台维护成本的双重攻击下,长视频平台也在不断发展,希望通过自己制作的综艺节目和影视剧寻求新的利润增长点。 2018年,爱奇艺自主制作的电视连续剧《雁西宫攻略》取得了巨大的成功。 2021年,爱奇艺的个人剧《左儿子》在爱奇艺站的内容流行度超过10,000,成为爱奇艺2021的第一名。

爱奇艺还制作了诸如“青春有你”,“美妙的花朵”,“中国有嘻哈”之类的综艺节目,它们都非常受欢迎。 爱奇艺首席财务官王晓东也公开表示,爱奇艺的核心业务内容成本,收入比例,甚至成本金额在未来几年内将相对健康。

对于腾讯来说,今年的个人剧《斗罗大鹿》,《翡翠心》和《龙歌行》获得了很好的反响,《 2021年创作营》也成为了新浪。微博频繁的热门搜索。

但是,爆炸模型的产生意味着大量的生产成本和广告成本。 虽然长视频平台提高了内容质量并产生了专有IP,但是如何平衡收支也已经成为一个新问题。

这个问题的破解者是芒果电视。 作为“爆炸性模型制造商”,截至去年年底,Mango TV拥有3613万会员,会员收入超过32亿,使其成为中国长期视频平台中唯一一家实现盈​​利的公司。

在2020年,超级中号手柄归属于上市公司的实现营业总收入140.10亿元股东净利支出19.63亿元,同比增长69.79%。 令人眼花data乱的数据的背后是因为已经建立了坚实的“内容护城河”。

年度现象级综艺节目《乘风破浪的姐姐》(Sister Riding the Wind and Waves)的观看次数超过了51亿,“密室逃脱(第2季)”,“女儿的爱(第3季)”,“妻子的浪漫之旅(第4季)”。 , ETC。 综艺节目广受好评。

在找到第三个可持续利润模型之前,对于长视频网站来说,培养深层的内容也许是最重要的事情。

影视剧盗版猖ramp。 简短的视频评论非常猖.。 如何培养用户的内容支付习惯?

一些网民开玩笑说,当代年轻人的消费观念可以描述为“愿意以高价购买限量版运动鞋,但他们必须借用视频网站的会员”。 盘古智库首席研究员江汉告诉中国科技新闻:“由于盗版猖and和斗隐影视评论的盛行,事实上,只要年轻人愿意搜寻,寻找电影和电视的有偿资源仍然很高。 在这种情况下,花钱购买视频会员资格是相对不足的。”

江汉还表示,对于长视频网站来说,除了广告收入和会员收入外,实际上还非常需要第三种收入来源,但是目前,无论是腾讯,爱奇艺还是芒果电视,都有人在这里。在这个领域没有创意收入,因此在这种情况下,几乎没有其他选择,只能提高会员价格。 如果在长视频网站上找不到第三种可能性,则可能会形成“无限循环”。

另一方面,Netflix是美国的会员订阅流媒体平台,与长期的国家视频平台大不相同。 1月20日,Netflix公布了2020年第四季度收益报告,数据显示Netflix第四季度收入为66.4亿美元,净利润为5.42亿美元。 同时,Netflix还宣布了付费用户数量,并在2020年第四季度全球净增加了850万付费用户,高于预期的647万,从而超过了付费用户总数。服务。 首次达到2亿。

Netflix逐步建立了付费模式的良性循环:通过投入大量资金来生产高质量内容来吸引付费用户,然后将所获利润用于为回头用户投资高质量内容。

培养用户的内容支付习惯不是一朝一夕的事,但是对高质量内容的深入培养可以成为提高用户支付内容意愿的根本动力。 长视频网站使用高级点播的一般公共版本广告,VIP个性化广告和其他“轻率的”常规用户,它们产生的收入只是一笔小钱,甚至可能引起用户的反感并导致用户流失。 。 只有通过增强平台用户体验,维持平台的核心竞争力以及创建专有的高质量内容,才能确保用户保留率的长期解决方案。

(来源:中国科技新闻网)

(主编:DF524)

我郑重声明:Oriental Fortune.com披露此信息的目的是传播更多信息,而与该摊位无关。

Source