LG电子关闭其手机业务为什么前手机巨头衰落? | LG | 移动公司| LG Mobile_新浪科技_Sina.com


原标题:LG电子关闭其手机业务为什么老手机巨头衰落?

另一个古老的手机巨头已经退出了历史舞台。

4月5日,LG电子在其官方网站上宣布它将关闭手机业务部门。 当天,公司董事会批准了该决议。

据了解,LG电子手机业务的具体关机时间定于今年7月31日,但一些现有型号的库存将继续出售。 同时,即使关闭了相关公司,LG电子也将继续为现有的移动产品客户提供一段时间的服务支持和软件更新。

LG电子表示,退出竞争激烈的手机市场将使该公司将资源集中在增长领域,包括电动汽车零部件,智能家居,机器人技术,人工智能和B2B解决方案。 “展望未来,LG将继续利用其在移动技术领域的积累以及相关技术的发展来进一步增强在其他业务领域的竞争力。”

但是,LG中国售后服务中心的一位人士告诉《 21世纪经济报道》,LG中国尚未得知关闭其手机业务的消息,而且手机售后服务仍可以正常提供。

“ LG手机的历史性能相对正常,但时代跨度很长。从传统手机时代到智能手机时代,LG跨越了两个时代。” 中南财经政法大学数字经济研究所执行院长兼潘鹤林教授21世纪经济报道》的一位记者评论说:“ LG手机错过智能手机的主要原因是创新不足。技术一直笼罩在三星的阴影之下。智能手机的用户体验毫无进步感,最终会下降。”

  老巨人倒下了

一位LG前手机用户告诉《 21世纪经济报道》记者:“我没想到LG手机会成为历史。”

该用户向记者发布了2010年和2011年LG手机的在线订购单,一个是LG GS290 cookie系列2G手机,售价759元,另一个是LG P355智能手机; 3G,售价1199元。

“我之所以购买LG手机,是因为他们认为它们看起来不错,色彩鲜艳,而且’cookie’系列的名称符合女孩的心理,而且感觉很好。” 谈到他为什么购买LG手机时,用户回忆说:我充满好奇心,当我使用其他具有品牌功能的手机时,我赞成LG“ Chocolate”和“ Lollipop”系列手机。糖果。

随后,在更换手机时,用户选择了第四代cookie手机Cookie Fresh-LG GS290。 一年后,他再次信任LG手机,并购买了LG的3G智能手机。

“但是在那之后,它被一个更受欢迎的替代了。苹果手机。 “用户说,LG智能手机经常遇到死机,发烧等情况,体验并不好。 在测试了周围朋友的Apple手机之后,用户选择了“回滚”。

该用户的体验也与LG手机的命运相符。 LG手机在2006年推出了“巧克力”手机,其时尚纤薄的外形和口号“我为您加油”一度在世界范围内广为流行。

当时,有报道称LG的“巧克力”手机每年销量超过750万部,在当时树立了销售神话。 LG电子在2008年声称其全球手机的实际销量超过1亿部,使其成为全球第三大手机制造商之一。 从那以后,LG先后推出了第二代“冰淇淋”,​​“棒棒糖”和“巧克力”系列手机,这些手机因其时尚路线,色彩艳丽的外观和主流设计而受到年轻消费者的青睐。

但是隐藏的担忧已经开始出现。 根据Gartner的统计,2010年,LG在全球手机市场的份额为7.1%,仍保持其全球第三的位置。 但是,与2009年的10.1%的全球市场份额相比,LG的销售份额已开始下降。

LG在全球手机市场中的份额下降主要是由于其智能手机战略的影响。 尽管苹果早在2007年就推出了第一款智能手机,但直到2009年LG电子才开始进入智能手机市场,并选择OMS取代最受好评的Android作为其操作系统,这使其错过了该时代的第一个智能手机。 。 掘金潮。

自那以来,LG电子一直受到三星,苹果和各种中国智能手机的冲击,并于2018年积极退出中国市场。 这也意味着LG电子已经失去了手机市场上全球最大的增长潜力,这也为其随后的缓慢发展奠定了基础。

“智能手机市场现在已经进入战国时代。只有两种生存方法:努力发展核心竞争力或专注于高性价比。作为古老的国王之一,LG手机的兴衰成败。”该大学SPACE中国商学院的客座教授吴义杰告诉《 21世纪经济报道》记者:“因此,LG手机的衰落并非偶然-它还警告现有的市场参与者:我们必须通过持续不断的努力来建立核心竞争力。创新才能成功。否则,只有赢利才能生存。”

 连续多年的亏损

根据财务报告,LG电子的移动业务部门自2015年第二季度以来一直在亏损。截至2020年第四季度,该部门累计亏损高达5万亿韩元(约合293.8亿韩元)。 )。 对于LG手机,这是一个问题。

面对移动业务持续亏损的局面,LG电子一直在寻找出路。 2020年12月,LG电子对其进行了重组,废除了手机销售和开发MC(移动通信)业务部门的核心部门,并建立了一个新的ODM(原始设计制造)业务部门。

重组后,LG电子将其低端和中端手机业务外包。 根据数据,LG电子在手机ODM中的份额逐年增加。 2018年,其千年发展目标仅为10%,到2019年将达到30%。预计到2020年将达到60%,到2021年将增至70%。

但是,这并没有挽救LG的手机业务。 2021年1月,有消息传出LG电子正在研究各种计划,包括出售移动业务。

但是,当时LG电子的官方立场是坚定的,并驳斥了这一传言。

消息人士称,LG电子已与越南最大的私人公司Vingroup就出售其智能手机业务部门进行了谈判,但谈判最终失败了。 现在,LG手机已正式从历史舞台上移开。 它没有出售,但已被关闭,因此命运也可耻。

许多评论员认为,LG手机业务的退出并不难预测。 吴仪杰说:“缺乏核心技术的LG手机业务无法出售。这可能是它选择关闭而不是出售的原因。”

“ LG的品牌效应无法与具有高性价比的中国三大巨头相提并论(儿子,OPPO和vivo); 在高端市场,LG不具备芯片和内存等手机核心部件的整个产业链的垂直制造能力,这与三星的iOS系统不同。 与每年可以投资营业收入的华为不同,华为有15%从事研发工作,而5G专利现在位居世界首位。 ”吴义杰指出:“因此,LG手机的衰落并非偶然。 ”

但是在手机业务之外,LG电子的故事还在继续。 展望未来,LG电子表示,它将专注于在电动汽车零部件,智能家居,机器人技术,人工智能,B2B和6G解决方案等领域投资资源。

“ LG的主要竞争对手是三星。由于其技术能力差,它有两种选择。一种是与三星并驾齐驱,成为手机行业的二线品牌,另一种则是专注于细分市场。” 林翔《 21世纪经济报道》记者分析说:“ LG选择加入,例如投资OLED显示器领域,并与同行业的客户展开激烈竞争。”

(作者:杨庆清编辑:张星)


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