爱奇艺腾讯会员的价格是否会增加长视频平台以告别低价时代? _东方财富网

原标题:爱奇艺腾讯成员提高价格,长视频平台将告别低价时代?

下列的爱奇艺视频会员涨价后,腾讯视频也采取了涨价的措施。 几天前,腾讯视频宣布将从2021年4月10日0:00开始调整VIP会员的价格。按不同的付款方式计算,这次腾讯视频的会员价格已经上涨了17%和50%。

会员的价格上涨肯定会影响用户作为消费者的行为。 某些价格敏感的用户有望不再购买会员。 但是,视频领域的会员价格上涨是大势所趋。 IiMedia咨询公司首席执行官张毅在接受记者采访时说,一方面,目前视频内容的成本正在日益增加,而戏剧和演员的成本过高,这给电视台的盈利能力带来了更大的压力。视频平台; 另一方面,近年来,短视频占据了用户零散的闲暇时间,长视频的主要平台在短视频领域没有太多的成就,因此会员价格的上涨也被迫无能为力。

张毅认为,从视频平台行业收入构成的角度来看,现有会员的收入难以负担成本和费用。 因此,提高长视频平台收入的关键应该是共同降低制作成本,降低演员工资,而不是提高会员价格。

  长视频平台进入价格上涨周期

在2020年三季度财务报告分析会议上,腾讯已经发布了涨价信号:“中国的视频订阅价格一直在上涨,所以现在每个人都认为订阅价格并不那么昂贵。我们相信视频订阅的价格在中国。实际上是低廉的。在某些结构或特定情况下,我们希望有机会调整视频订阅服务的价格。”

4个月后,腾讯视频的价格飙升靴落地了。

根据记者的调查,腾讯视频(网络端)会员连续,每月和季节性的年度价格分别为15元,45元和178元,非连续性每月,季度和年度价格。 会员卡的价格分别为20元,58元,198元。

据了解,腾讯视频的新定价体系将连续每月,季节性和年度订阅的价格分别调整为20元,58元和218元,分别增长33%,29%和42%。 没有连续的月度会员卡季节性卡和年卡的价格分别为30元,68元和253元,分别增长50%,17%和28%。

  西方价值观调查报告据报道,在线视频已进入提价周期。 视频网站愿意提高价格,并建立了多级会员定价系统。 行业ARPPU值(每位付费用户的平均收入)预计将开始上升。 电视剧的制作成本已恢复到合理水平,投资回报率逐渐提高,视频平台的收益有望开始提高。

“我们认为,国家领导人的视频平台将来可能会继续提高价格。核心是提高内容质量以获得更高的支付率,并提高用户的支付意愿。”国泰君安根据研究报告,拥有大屏幕订阅长期视频平台的会员目前的支付率较低,并且处于快速增长阶段。 未来,视频平台有望成为主要的新增长源。 我们对长期视频平台的长期涨价渠道提供的投资机会感到乐观,领先的高质量平台和合作产业链企业有望继续受益。

  会员费率仍有提高的空间

关于视频平台的涨价,一经纪业务分析员他在接受记者采访时说:“预计视频平台的价格将上涨。自去年以来,爱奇艺腾讯视频曾多次发布涨价信号在去年第三季度的财务报告分析会议上,腾讯还提出了涨价问题。 随着内容质量和范围的改善和扩展,价格上涨是不可避免的,这也符合国际行业的共识,例如Netflix(Netflix公司)自成立以来,价格已经连续6倍上涨,这是双向选择的结果。 ”

  国泰君安研究报告显示,在拥有超过1亿付费会员之后,头部长视频平台的增长速度有所放缓。 同时,会员的薪资水平达到20%到25%之后,增长率也放慢了速度。 腾讯视频在长视频平台中的派息率最高,但在派息率超过25%之后,该平台的增长速度有所放缓。 加上头部长视频平台上MAU(每月活跃用户)的增长放缓以及支付率的逐步稳定,付费会员数量的增长已减缓或成为主要趋势,ARPU值增加了(付费会员的平均每位用户收入)。

腾讯的2020年财务报告显示,腾讯视频的付费会员已达到1.23亿。

自从爱奇艺根据经验,在腾讯视频会员涨价后,会员的支付率可能会略有调整,但这并不影响长期增长的逻辑。Netflix公司,全国长视频平台的一般会员缴费率,ARPU值和ARPPU值还有较大的提高空间,适用于电视的“超级VIP”级会员缴费率也相对较低。 这些将成为长视频平台未来的收入增长。 ”

(来源:《证券日报》)

(主编:DF545)

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