夏克岛:炒一会儿很酷,保持炒鞋总是很酷吗? -观点·观察-cnBeta.COM

“ 70年代后开始在房地产上投机,80年代后开始在股票上投机,90年代后开始在货币上投机,2000年代后开始在鞋上投机。” “炸鞋好一阵子了,它们总是很棒!”“这个男孩有一堵墙,可以和一所房子媲美。”你能想象吗? 2019年8月19日,26款人气运动鞋的日总成交额突破4.5亿元,超过当日新三板的9431家公司的成交量; 这几天,一双全国性运动鞋的参考价为1499元一双。 售价为48889美元。这双人民币的耐克Air Yeezy2(红色十月)最终成交价超过1亿元人民币,成为世界上最昂贵的鞋子。

它本来是大规模生产的工业产品,为什么它会这么贵?

单价超过1亿元人民币的运动鞋(来源:互联网)

单价超过1亿元人民币的运动鞋(来源:互联网)

老牌鞋匠马云告诉道美:“炒鞋是很有价值的投资。”

2014年,马云首次涉足制鞋界。 他仍然记得自己以“最快的速度”买了限量版运动鞋,换手后以几百元的价格卖掉。

几年来,马云在圈子中起起伏伏,见识过各种制鞋商。 “有些人在国外买鞋,利用信息鸿沟在国内卖高价;有些人在国家实体商店打折,然后在网上有所作为;也有过分的猜测,他们使用’制造手段’来提高鞋的价格。 “切韭菜”。

在2019年8月中旬,鞋子的价格飞涨,这对于马云和她周围的鞋子圈子里的人们来说是出乎意料的。 “显然,’房屋投机集团’的鞋界已经进入了市场。” 马云说,从那以后看来,房地产投机要比股票投机要少,而股票投机要比炒鞋要少。 它已成为许多年轻人的“财富守则”。

在北京大学读书的小谢目睹了这位鞋匠的神奇手术。 鞋商在销售运动鞋时使用Bot(订单验证软件)扫描订单,他们可以随机抽取几双鞋,利润可观。 小谢说:“投机精神污染了鞋戒文化。”

一些运动鞋交易平台直接允许玩家买空和卖空。 您甚至没有买到鞋子,实际上也没有买到鞋子。 您所购买的只是一笔费用,您可以将其与该帐户进行兑换。 马先生说:“这些鞋子不需要邮寄,而且没有时间成本。这样,鞋子就可以完全财务了。当然,风险也随之而来。”

在当今的制鞋界,如果您想加入微信制鞋集团,则必须首先支付“学费”,并且培训人员和制鞋分析人员络绎不绝。 许多鞋界应用已经发布了市场图表,实时交易报价,甚至平台还基于24小时交易量编制了三个主要的鞋投机指数:AJ指数,Nike指数和Adidas指数。

马先生说,早在1990年代,鞋类市场就开始炒鞋,而鉴赏家们一直将其视为“实用业务”。 在投机者进入游戏之前,投机鞋的部分行为变成了“花哨的敲打鼓的资本游戏”。

“这个男孩有一堵墙,堪比套房。” (来源:互联网)

在普通百姓眼中,鞋子是习惯穿着的,最多只有限量版,某些品牌可以由发烧友收藏,这与普通收藏爱好没有什么不同。 但是,为什么一双价格超过1000元的运动鞋会飙升至数万元,而这显然超过了其使用价值呢?

实际上,它背后有一个完整的利润机制。

首先是品牌的一部分致力于饥饿的营销。 对于这一代“回波”,跑鞋的趋势效应已经掩盖了其实用功能。 为了迎合年轻人的口味,品牌通常会发布限量版,联合品牌的模特和名人代言模特,这些都是人为短缺的。

根据阿里巴巴的《名人消费影响报告》,仅2017年7月至2017年9月,每天就有超过4亿人在淘宝上搜索“名人风范”,有450万人关注“名人物品”。 其中,运动鞋品牌仅在特定渠道上销售特定款式。 运动鞋交易平台的一名员工说:“有了名人的祝福,该品牌想要生产的任何鞋类都会流行起来。”

之后,运动鞋交易平台带来了“鞋圈二级市场”。 美国的StockX平台是运动鞋转售业务的第一批进入者之一。 在StockX上购买鞋子类似于交易股票。 用户可以看到每只鞋的价格趋势。 买卖双方参照市场价格波动情况,进行报价和谈判。

在中国,北京,上海,广州和深圳等一线城市的各种主要鞋环头平台的用户数量已超过20万。 其中一些使用“数据+社交网络”模型来执行完整的网球鞋销售平台和价格信息的汇总; 有些依靠平台早期的“鞋类识别”业务用户群来启动鞋类贸易服务,并在支持者认可和资金支持下进行扩展; 还有一些小型的在线程序可以增加用户在渠道方面的保留率。

扬州一家运动鞋销售商告诉道美,平台上有时会有一个“资金池”。 他们便宜地买了一双鞋子,然后以更高的价格卖出,当其他人看到这双鞋子的价格上涨时,他们会这样做,但大多数人会亏本。

根据马云的观察,Dewu应用程序曾多次导致家用运动鞋的价格暴涨,还经常表现出卖家的任意报价以及对产品价格波动的恶意影响。

除了鞋圈贸易的日趋畸形之外,社交媒体甚至获得了发展势头。 运动鞋的大V型和上层运动鞋的流量始终保持唱歌状态。 最后,有些人变成了刀,另一些人变成了鱼。

美国StockX网站(来源:Internet)

美国StockX网站(来源:Internet)

马先生曾经写过关于这只鞋圈的过去的文章。

故事中的小A是一个学生,他首先进入鞋圈并添加了一组油炸鞋。 看到别人说要买什么,他会跟随。 如果他们说等待,请等待。 如果他们不扔掉,就不要扔掉。向老板鞠躬,束紧耳朵。 最后,出乎意料的是,小A丢了车牌,女友离开了他。

2019年10月,中国人民银行上海分行发布了关于“谨防炒鞋流行”和“如何从本质上防范财务风险”的简报,其中黑鞋操作便响了起来。

该报告指出,一些第三方支付机构提供了杠杆服务,例如鞋投机平台的分期付款。 杠杆资金进入市场,加剧了金融风险; 一旦平台耗尽,就很容易引发大规模事件; 近年来,发生了一些鞋子投机舞弊案件,虚假的鞋子交易源源不断。

归根结底,鞋类市场中有组织和坚定的投机活动仍沿袭了提价和破坏市场秩序的老路。 不道德的购鞋者偷偷地强奸,欺骗和欺骗,装配工盲目跟风,追逐起伏。 最后,这些“小A”被迫接管或穿假鞋回来,他们都蒙受了巨大的经济损失。

试想一下,经过所有的猜测,最后,我手上有一堆运动鞋,但我卖不出去,也不想穿得太多。 是什么图片?

今天,一些国际品牌,包括阿迪达斯和耐克,已被中国市场对新疆棉被的恶意抵制所忽视,一些鞋类买家正以“支持国内产品”的口号着眼于运动鞋市场,并巩固民族品牌。 以爱国的方式将感情作为一种获利工具。 他们不是在“支持国家产品”,但是他们会尽力而为。

但是,一旦这种失误引起消费者对国内产品的憎恨和失去信心,刚刚迎来分水岭的“民族浪潮”将会如何?

“投机经济”绝不是无处不在的黄金,但人类似乎总是喜欢投机,而且这种爱好是无止境的。 人们为郁金香,钱卡,数字货币和头盔而战,并屡屡经历泡沫破灭和金钱损失。

对于新旧套路,例如虚拟交易,假冒和出售,非法集资和鞋子投机欺诈,相关监管机构必须立即进行干预并严厉打击。 特别是,在财务实力和风险承受能力方面,往往不是年轻人那么强。

对于年轻的消费者来说,他们仍然幻想通过猜测鞋子来“一夜暴富”,马云对道美说了一个令人心碎的话:“要理性,仔细观察,三思而后行。投资是冒险的,你必须这样做。进入市场时要小心。 “

文/典藏书士

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