元气森林的“最新更新”是否有意义? _消费_行业频道首页_财务网络-CAIJING.COM.CN

4月10日,源起森林在其官方微信平台上发布了题为“最新更新”的公告。

根据该广告,产品标签上以及元气森林奶茶的促销中没有明确指出“ 0蔗糖”和“ 0糖”之间的差异,这很容易引起误解。 因此,需要进行审查和更新:从2月4日开始生产的大多数奶茶和在3月18日生产的所有奶茶的包装都从“ 0蔗糖和低脂”变为“低糖和低脂”。 ” 同时,截至3月20日生产的所有活力森林奶茶将不再在原料中包含结晶果糖。

作为一个新兴的国产饮料品牌,源起森林的快速发展离不开“糖”。 自2016年以来,元气林场在巨大且竞争激烈的饮料市场中,从不含糖的“ 0糖,0脂肪,0卡路里”的无糖苏打水开始,热情地抓住了新兴人群对“控糖”的需求。 盛盛打开了一片蓝色的海洋,其产品包括不加糖的苏打水,烧茶,奶茶,能量饮料,微泡汁等。 短短几年内,其去年的销售业绩就增长到了30亿美元,这使饮料行业乃至快速发展的消费品成为了“生命之源”现象,这引起了业界的极大关注。

随着活力森林的迅速发展,食品和饮料行业也迅速吹起了“控糖”之风,“无糖”和“低糖”已成为许多饮料和食品的“标准装备”。零食。 。 但是,在此过程中,还出现了一些盲目跟随趋势的混乱情况,甚至某些产品可能并非真正不含糖。 广告强调“不添加蔗糖”或“不添加蔗糖”给消费者。 对“无糖”的错误印象。

行业中的这种混乱也“抵制”了活力之林。 今年1月,一些网民在社交平台“圆旗森林奶茶产品”上开始讨论结晶果糖和乳糖的含量。 袁其林的官方帐目迅速发表了“道歉和解释”。 虽然他为误会而道歉,如果误解可能导致误会,而没有清晰的标签,他还说,他注意到了这个问题,并且已经检查了某些奶茶产品上的标签。 在一个月内完成对奶茶产品上所有标签的审查。

元气森林的“最新更新”广告的发布是对此问题的最直接的解释:一方面,所有产品的包装已从“ 0蔗糖和低脂”变为“低糖和低脂”。以及更多清晰的标记有助于减少潜在的误解; 另一方面,从原料中除去结晶果糖意味着其甜味的来源进一步减少。

元气林中的小通道很可能会变成蝴蝶翅膀,在行业中引起飓风。

去年八月,国家市场监督管理总局发布的《食品标签监督管理办法(征求意见稿)》第三十二条明确规定,食品标签不可以加“不添加”标记。 ,“零添加”,“无含量”等类似词,强调未包含或未使用的物质;同时,第31条还明确规定鼓励食品生产者标明低油,低盐,低糖或糖-食品标签上没有指示。

当前,在京东电子商务平台中搜索“ 0蔗糖”和“无蔗糖”时,有15,000多种和86,000多种产品,涵盖饮料,小吃,蛋糕,乳制品和其他类别。 元气森林奶茶这次删除了“ 0蔗糖”标签,并将其更改为“低糖”。 可以说,这是先前新法规的第一个“测试”。 对于大力宣传“ 0蔗糖”和“无蔗糖”的品牌和产品,这是直接相反的。

对于大多数消费者来说,这是一个很大的好处。 删除“ 0蔗糖”标签将有助于提供对产品的更清晰了解,并消除将“无蔗糖”等同于“无糖”的客观误解或主观欺骗。 。 这也符合科学营养界的观点,即不通过广告和宣传,而是引导消费者阅读产品包装上的成分表和营养成分表,并选择最合适的产品。满足您的需求。 需求。

修订后的元气森林奶茶标签和配方的影响不仅在“糖”界,而且在快速消费行业对“元气森林现象”的研究也值得关注。 公司的产品是用户最直接的联系点,产品包装是最广泛,最直接的交流渠道。 无论是“大字,许多色彩鲜艳的单词和颜色”的设计要求,还是“写什么,不写什么,扩展什么”的内容选择,通常都是公司态度的最好体现。 面向市场和用户。

许多分析师在分析“重要能源森林现象”时都提到了他们提倡的“用户至上”的价值。 Vital Energy Forest的负责人在接受媒体采访时曾表示,如果必须探索Vital Energy森林成长的秘密,那么“用户至上”,“一个”必须放在第一位,但必须以定向方法为基础。用户方面,许多公司都提出“用户至上”。 对于圆旗森林而言,用户的价值更多地取决于公司如何找到用户表达自己的渠道,如何接收用户的声音,如何接受用户的消费习惯。

“后期升级”重播的来龙去脉可以发现,具有自己的互联网基因的活力森林在与用户交流时不同于先前的消费品行业,但具有更多的“交互性”和“公平性”。 面对网民提出的问题,不是要“视而不见”或“担心”,而是要及时回应用户的意见,解决问题并进行相应的调整,并通知他们以后的调整已完成。 。 对于袁奇林负责人的上述观点,这可能是一个很好的注脚。

元起森林奶茶事件已经结束,但其影响将继续。 一方面,这一事件再次提醒了大多数食品和饮料公司,尽管研发工作做得很好,但品牌推广需要更加谨慎和精确,行业将更加健康和有序,以便品牌发展可以更加可持续。和高效。 稳定的; 另一方面,对于整个消费品行业,必须重新检查公司,品牌和用户之间的沟通关系。 互联网的发展促进了信息的透明性和位置的改变。 如何应对在新环境中做好“用户至上”的工作将是公司长期以来需要思考和实践的。

从这个角度来看,元起森林决定发布公告“最新更新”非常重要。

(编辑:孟令金)

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