从“低价”进入到“涨价”收获,共享经济是否仍然“真的很香”? -观点·观察-cnBeta.COM

景区的移动电源每小时收费10元,共享单车每小时收费6.5元…最近,一些共享经济平台产品已经宣布提价。 许多网民叹息说,曾经“真的很香”的共享文物已经在一夜之间“出乎意料”了。

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“上升”的声音使消费者难以适应

共享经济平台产品上的这一轮价格上涨并非孤立的情况。

在上海,一些消费者发现各种品牌的共享货物珍品的价格已悄然上涨,从最初推出时的平均约1元升至6-10元。 在上海徐汇区的一些酒吧,秘密棋牌游戏商店,KTV商店和其他地方放置的分担珍宝的价格普遍较高。

根据中央电视台的财务报告,以上情况也出现在杭州一些风景如画的地方。

此外,这一轮提价已经扩散到共享自行车领域。 在宣布了新的定价规则后,自行车平台在前15分钟内收取1.5元的费用,然后每10分钟收取1元的费用。 一小时收费高达6.5元。 相比当前的每半小时1.5元的价格,价格已经翻了一番。

有学者指出,本轮涨价主要集中在资产众多的共享经济领域,其典型特征是线下产品由交易平台自身投资。 价格上涨的原因是,经过多次“赛马”竞赛后,一些公司迫切需要稳定现金流并提取资金。

“变得恭敬和自大”的代价会成为惯例吗?

在国内市场上,共享经济是典型的“异国情调产品”。

与Uber,Airbnb和其他对国外充满热情的轻型资产相比,共享经济在2014年进入国内市场后,它继续围绕重型资产进行创新,从共享自行车到共享移动电源。共用雨伞。 汽车方面,本地化市场不断完善,形成了市场认可的“股份+”网点,大量股本资本陆续进入市场。

自2016年以来,国家信息中心每年发布《中国共享(共享)经济发展报告》。 数据显示,2015年中国共享经济的直接融资为620亿元人民币,到2020年,这一数字已升至1185亿元人民币。 此外,在6年中,市场规模也从19560亿元增加到33773亿元。

“投资增长为重资产模式的快速扩张提供了足够的’弹药’。 一方面,它以低价进入市场,并利用价格补贴吸引消费者到平台并增加用户数量; 另一方面,继续实施硬件定制生产,向新市场投资,”工信部赛迪城市经济研究中心主任王高祥说。“低价补贴模式”进入“在以多种资产共享经济的领域中更为普遍。在资本的刺激下,消费群体和服务供应几乎同时受到刺激和扩展,这反过来又吸引了新的资本进入市场,直到公司冲向跻身行业前三名并上市。

数据显示,在我国共享经济发展超过6年之后,一些细分的垂直领域正迎来一波“成熟”浪潮,典型的特征就是清单。 4月1日,Monster Charging在美国成功上市,成为“充电宝的第一部分”。 此外,摩托车共享服务提供商Songguo Travel还透露,计划今年在美国上市。

王高祥强调,任何商业模式都不可能持续提供“低价”补贴。 一旦达到一定规模的用户,市场份额或上市条件,该平台的现有用户必须是“业务模型”。 消费者已经形成了“低成本消费”的惯性,适应可能需要一些时间。

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如何从“野蛮增长”转变为“良好管理”

“相对于早期的“低价策略”,从某种意义上讲,价格上涨也表明共享经济业务模式正在回归理性。 中南财经政法大学数字经济研究所执行院长潘鹤林标预测。 但是,下一阶段,共享经济将进入精细化管理阶段。 围绕数据挖掘,将有更多的服务产品和更丰富的获利方法,而不仅仅是关注“存款”和“租金”。

他举了一个例子。 如今,一些共享的自行车公司通过大数据,物联网和其他技术优化了车辆的调度,运营和维护,并在交付数量,驾驶需求和停车管理之间实现了动态平衡和最高效率。 。 还有一些针对市场细分市场的单独的汽车共享平台,可以深入研究用户的个性化需求,并提供多样化的旅行服务。 这不仅激励运营商调整价格,而且通过精细的运营和科学的管理来提高服务质量和标准,并获得用户的认可。

此外,一些分析师认为,在线广告将来可能成为共享经济平台的重要收入渠道之一。 数据显示,优宝离线自动售货机的在线广告收入已达到近20%。 一个具有大量离线服务终端和活跃用户的共享经济平台,以及开发相应业务的应用场景。

“共享经济的兴起要归功于资本,但它不能与资本分开。” 潘鹤麟说,如果一家公司想走很长一段路,就必须回到正常的商业模式,并遵循自己的道路。 共享经济具有传统产业和互联网的双重属性。 传统资产重,互联网资产轻。 建立适合平台特点的利润模型可能是共享经济未来面临的一个普遍问题。

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呼吁监管以改善市场法规

面对实质性的价格调整,消费者只能被动接受吗?

面对共享平台,个人消费者通常处于不利地位。 “大型共享经济平台对交易方法,定价模型,交易频率,结算工具和负债具有高度控制。消费者缺乏议价能力。” 根据《中国共享经济发展报告(2021年)》,这是一个重要因素。 交易平台上出现“过度佣金”,“大数据”和“频繁价格调整”现象的原因。

但是,消费者不应惊慌。

针对共享经济发展中出现的各种问题,有关部门正在根据促进创新和监测成果的原则,及时做出响应和监管,以新的方式和业务模式指导健康发展。 。

据了解,今年2月发布的《平台经济学领域反托拉斯措施指南》已经详细阐述了滥用市场支配地位的表现,如不公平的价格行为,低于成本的销售,拒绝交易等。 ,限制贸易,销售或施加不合理的商业条件来区别对待等。

中国社会科学院信息研究中心主任姜其平说,无序的价格调整被怀疑是不正当竞争。 他说,这种混乱表现在两个方面:一是挤压竞争对手或垄断市场,以低于成本的价格倾销商品或服务。 这种“烧钱”行为是不正当竞争行为,其次是实施掠夺性的超高价格,拒绝进行谈判,联系以及其他无端滥用市场支配地位的行为。 一旦被监管机构认定为不正当竞争,相关公司将面临法律制裁。 (新华网黄浩)

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