与腾讯PCG架构进行重大调整的长期视频协作| 威士| QQ | 社交平台_新浪科技_Sina.com



资料来源:《北京商报》

原标题:长短视频协作 腾讯网PCG架构的主要调整

自2018年9月成立以来,腾讯PCG(平台和内容业务集团)首次经历了大规模调整。 4月15日,腾讯PCG宣布整合腾讯视频,微视和App Bao,组成“在线视频业务部”,并对QQ和腾讯的新闻业务负责人进行调整。

这是腾讯首次在公司集团架构下建立业务部门,而负责IEG(互动娱乐业务集团)的高管很少同时担任PCG社交平台的业务总监。 在快手上市和ByteDance IPO的消息发布之后,腾讯的举动释放了一些焦虑的迹象,但也澄清了腾讯的内容策略,内容包分发,并继续整合了长短视频。

  迎合长短视频的融合

据报道,4月15日,腾讯PCG宣布了新一轮的人员和组织结构调整,将腾讯视频,微视和App Bao合并为一个“在线视频业务部门”,孙中怀副总裁,腾讯为首席执行官。 BU。 腾讯副总裁林松涛负责内容,运营和会员系统,现任BU总裁,负责产品系统和技术。 关于上述信息,腾讯相关人士对《北京商报》记者表示,调整是正确的。

对QQ和腾讯新闻负责人的调整包括腾讯副总裁兼IEG天美研究小组主席姚晓光,他还担任PCG社交平台业务负责人,并负责QQ。 腾讯副总裁陈菊红将不再负责腾讯的新闻业务,并将被调任其他BG,并进行重要的业务任命。 腾讯新闻负责人的任命有所不同。

针对上述调整,行业专家更加关注“ BU在线视频”。 “不仅是因为腾讯首次在业务组结构下建立了事业部,而且因为微视经历了许多调整,但在数据和品牌知名度方面,并没有看到太大的改善。” 必达咨询公司分析师李金清告诉北京记者坦言。

Wenyuan智库创始人根据特定设置向《北京商报》记者解释说:“腾讯PCG的设置实际上是基于原始内容+分配计划。从内容的角度来看,Weishi的表现不好,因此我们必须更改路径。哇,这条路径很可能是PGC(专业生产内容)作为主体,UGC(用户生成的内容)是插件。”

简而言之,它是进一步整合短视频和长视频的开发。 腾讯PCG于2019年3月使用了这种黑客技术。 两项调整旨在寻求长视频平台和短视频平台的协同增长。 毕竟,在视频领域,爱奇艺与腾讯视频的战争还没有结束,快手和斗音相对于微视的优势太明显了,这些对手已经开始了共同推广长视频和短视频的战略。

  来自两个业务部门的高管

此设置的另一个特殊功能是QQ负责人。腾讯音乐4月15日发布的公告称,前QQ负责人梁祝已被任命为腾讯音乐娱乐集团首席执行官。 他将负责腾讯音乐娱乐集团管理部门下的QQ音乐,酷狗音乐,酷我音乐,国民K歌曲和长音频业务线。 这似乎是一项重大调整,但确实是一种回报。 原因是梁Zhu从2014年到2016年担任QQ音乐总经理。

将来,PCG的QQ将由负责IEG天美研究小组的姚晓光领导。 与姚晓光的业务相比,它将包含两个业务组。

“这种调整是罕见的。我想腾讯希望QQ能够为游戏带来流量。在过去两年中,腾讯游戏一直很渴望。Mihayou的’Yuan Shen’海外收入超过了腾讯,而Mutong技术被Bytes Acquisitions所取代文渊智库创始人王超表示,腾讯具有增长压力也就不足为奇了。

通过财务报告数据,腾讯的在线游戏表现稳定,而这种焦虑更多地来自对未来的渴望。 到2020年,腾讯的网络游戏收入增长36%,达到1,561亿元人民币,其增值服务业务继续成为收入最高的行业。 具体在第四季度,在线游戏收入增长29%,达到391亿元人民币。 2019年第四季度,腾讯网络游戏收入为302.86亿元,同比增长25%。

另一观点是,姚晓光担任PCG社交平台业务总监的角色是探索计算机图形技术和游戏功能在社交和视频领域中的应用的想象力。 公开资料显示,天美研究小组成立于2014年,负责开发高质量的手机游戏。 发行的游戏包括“荣耀之王”和“使命召唤”手机游戏,这是腾讯在线的标志。 游戏。 从用户属性的角度来看,QQ和游戏用户的标签更年轻,技术和性能也有共同点。

  过河时感觉到石头

根据以上设置,可以大致归类为最新的腾讯PCG架构:BU在线视频(腾讯视频,微视,App Store),企业社交平台(QQ,Qzone等),QQ +腾讯浏览器看点,腾讯图片+动画视频,腾讯新闻,企鹅。

比较以前的体系结构,可以看出总体方向和垂直方向都遵循内容+分发的明显逻辑。

“这是腾讯在2018年9月更改结构时决定的方向。该平台的名称和内容业务集团清楚地解释了腾讯的想法。但这并不意味着’930’改革已经完成。相反,这仅仅是开始,这一调整应该是渐进的。你必须过河才能感觉到石头,”李金清说。

以腾讯PCG在2019年的尝试为例,当年11月,腾讯看点整合了来自QQ看点,每日快车和QQ浏览器的信息内容,为腾讯微信,QQ,QQ浏览器等场景提供信息流内容服务。 腾讯已经完成了其信息流业务的整合,从相互竞争到分解。 这次,建立在线视频业务部门遵循相同的逻辑。

从最高角度看,自2018年以来,腾讯PCG每年都会进行改革。2018年,它实施了VP(副总裁)级别的高级管理合伙人制度。 在2019年,它将整合中间内容阶段和中间技术阶段,到2020年之初,将在企业层面融合。


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