两周一次的谈话:人们不会“崩溃”,虚拟偶像忙于吸引粉丝-VR / AR / 3D / IMAX

如今,虚拟偶像不仅在外观上符合流行的审美观念,而且通过他们的作品传达与年轻一代相一致的价值观和生活态度。 他们还以新的娱乐体验迅速捕捉了90年代和2000年之后的岁月。 结合了最先进的技术。 “原住民互联网”的心脏。

1.虚拟偶像从“二维”中脱颖而出

随着虚拟现实,增强现实和其他技术的不断发展,虚拟偶像不仅以纸质形象存在于“二维”世界中,而且还参加音乐会,演示节目,现场直播和导游活动。三维动画。 在现实世界中,就像与粉丝互动一样,它变得越来越“生动”。

爱奇艺副总裁杨晓轩说:“虚拟偶像是娱乐和技术的完美结合,并且具有很大的想象空间。” 根据爱奇艺在2019年发布的“虚拟偶像观看报告”,到2018年左右,中国有30多个虚拟偶像或虚拟团体,在接下来的三年中,这一数字翻了一番。

虚拟歌手罗天一连续两年在B站参加除夕晚会。“虚拟偶像经过3年的快速发展,年轻人的接受度迅速提高,”杨小轩说。

游戏,文化创意公司和技术公司一直在测试虚拟偶像市场,并且市场竞争日趋激烈。 腾讯发行的“传奇英雄联盟”游戏催生了充满流行音乐元素的女子组合K / DA,每个成员在游戏中都扮演着固定的角色。 成员Ari个性的官方游戏设置是“街头时尚女郎”:在国际时装周期间,她穿着一件便服,并走进了世界各地的演出。 她是一家化妆品公司的发言人,并推出了自己的香水品牌“ Charm”。 阿里(Ali)经常把空闲时间花在购物,与设计师喝茶以及尝试新的美容产品上。

2017年,一家中国公司发行的情感互动游戏《爱与生产者》将虚拟主角李泽言带到了公众的视线。 一时间,成千上万的玩家成为李泽言的“忠实拥护者”,甚至以高昂的价格为他买了深圳一栋建筑物的户外广告。 鸽子巧克力公司还通过“李泽言有意收购鸽子”的情节放置广告。

杨晓轩说:“与’第一代’虚拟偶像相比,近年来发布的虚拟偶像图像更加’分解’,更加三维化和多样化,并且时尚感更强。”

二 ,“抽风扇”的逻辑:情感投射和心理认同

《半月潭》记者了解到,有几家公司在创建虚拟偶像时特别注意两点:外观和个性。

虚拟偶像的外观大多是完美的,其个性主要是“热”。 例如,虚拟乐队RiCH BOOM的主唱Rainbow有着非常直率的个性,勇于挑战才艺表演中的权威,并迅速吸引了大批年轻歌迷。

杨晓轩介绍说,爱奇艺在创建RiCH BOOM时,着眼于年轻人的生活方式,消费风格,旅行习惯,时尚偏爱等观点,着眼于青年趋势的文化和生活方式,并最终确定了乐队的“个性”:时尚,阳光和态度。

商家有良好的竞争意愿,以争取新跑道的商业利益。 用户在获得心理同意的情况下支付账单。

西安电子科技大学发光动画俱乐部的资深学生尹said说:“虚拟偶像从一开始就是一张白纸,后面的“表情”是我们作为粉丝聚集在一起的。” 从传统的“偶像是做什么?”所有人都支持“成为”,我决定偶像是做什么的。“这种对“创造星星”的深入参与的形式是在年轻人的心中。

“通过粉丝的意愿,虚拟偶像的角色塑造将得到完善,粉丝也将获得更多的安全感和依赖性。” 虚拟偶像行业的一名从业者在半月潭告诉记者,随着技术的发展和The Advance的市场发展,虚拟偶像具有多种类型,给粉丝更多的情感投射和心理认同感,并满足青年群体的心理需求。

北京师范大学新闻与传播学院执行院长于国明认为,与演员和歌手的职业身份不同,歌迷不断要求虚拟偶像来确认“好”的价值。 数字技术的进步继续促进虚拟偶像的形式发展。进化使虚拟偶像朝着种类更多,模型更多样化的方向发展。

英雄联盟K / DA Combo缝制

3,人不能崩溃,价值观也不能崩溃

“与传统的现实生活中的偶像相比,虚拟偶像具有更稳定和可控的角色设置,并且大大降低了’操粉丝’,’破屋’和生病的风险,而且他们永远不会变老,他们会赢”不需要休假,”杨小轩说。 在北京文化创意产业的27岁白领小李看来,偶像是否真的存在并不是最重要的事情。 “足够给我带来良好的感觉,而且他们的’个人环境’不像真实的人那样容易崩溃。”

但是,专家指出,有必要防止年轻人沉迷于虚拟偶像并离开现实世界的风险。

18岁的小林表示,他与“爱与生产者”游戏中的“主要总裁”李泽言“坠入爱河”。 她说:“李泽言与我的关系不像是偶像迷。我们是恋人。他是我的男朋友。他仅次于家庭成员。” 他们从主要故事中脱颖而出。 随着约会的进行,李泽言处于恋爱关系中。 他还花了很多钱在游戏的官方外围产品上。 对于李泽言,她甚至在现实世界中与男友分手。

北京大学文化产业学院副院长陈少峰表示,虚拟偶像作为一种文化产品,应坚持正确的价值取向,创意设计应注重社会效益,消费应由未成年人进行监督,以防止出现问题。 。 不要让娱乐变坏,并防止精神上的“修饰语”变成“鸦片”。

除了社会风险外,虚拟偶像还面临技术限制。 虚拟现实,增强现实和其他技术所基于的硬件设备仍然难以实现轻便的可穿戴体验。 全息设备仍以非中型图像的方式处于探索阶段。 人工智能在智能情感模仿语音学习中已经达到了很高的速度。 但是,实现科幻电影(如“顶尖玩家”)中描绘的虚拟明星的快速智能互动之间仍然存在很大差距。

杨晓轩认为:“技术进步的程度是虚拟偶像能走多远的决定性因素之一。”

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