市场如何预测54亿票房的“李焕英”电影广告?

原标题:在“李焕英” 54亿票房的背后,市场如何预测这部电影的发布?

《你好李焕英》在中国大陆的票房为54亿美元,在中国总票房中排名第二,并已在全球发行。

在54亿美元的票房背后,担任制片人和控股发行人茂岩娱乐他是获胜者之一。调查报告快速地茂岩娱乐 给予“买入”评级,目标价从17.5港元上调至18港元。

“当我第一次看到的时候,”你好,李焕英,“我们确定它的票房可以超过20亿。” 坐在雍和宫的中心茂岩娱乐在会议室,茅岩投资促进中心主任白安威告诉CBN,除了54亿美元的票房外,茅岩团队还拥有自己的方法,这最终使该片成为第二部影片。排名。 中国电影史的票房。

作为连接娱乐和电影业上下游的互联网内容平台,茅岩娱乐近年来也遇到了许多困难和挑战。 从2016年到2018年,新近独立的猫眼娱乐​​迅速打开了市场,并在票务,广告和发行领域崭露头角。 由于他的投资阶段,他一直在赔钱。 2019年,公司首次实现盈利,达到4.63亿元。净利财务报告显示,猫眼2019年发行的电影票房为74亿元人民币,已成为国内主要的电影发行商。

根据3月30日发布的2020年《猫眼娱乐》,2020年,在疫情的黑天鹅的影响下,整个影视产业被关闭,大型影视公司也受到了深深的影响。表现广告它显示,该公司全年的总收入为13657亿元人民币,净亏损为4.356亿元人民币。 其中,随着该行业的恢复工作,该公司下半年的收入为11.630万亿美元。 人民币,比上半年增长472%。业务迅速恢复并表现强劲。

在今年的春节期间,毛燕参加了制作并保证上映的《你好,李焕英》取得了不错的成绩,票房突破了54亿美元。

  电影一定是好产品

白安伟清楚地记得“ Hello Li Huanying”宣布期间猫眼热检率最高的三天。

2020年12月31日,贾凌,沉腾和张小飞的复古喜剧MV“路灯下的小女孩”被释放。 “希望见到”的人数猛增了60,000; 2021年1月12日,“你好,李焕英”开幕中国电影云中的第一个路演,解决了相关主题微博,豆阴热搜,现场直播室已累计接待了近160万在线访客; 1月29日,电影《宜兰爱情故事》的最后一首歌发行。 浓烈的东北二重奏,充满深情的歌词,洗脑和眼泪。

“对电影的听众理解来自多种材料,包括预告片,音乐录影带,电影特辑,图形海报以及与都印和快手不同的短片。” 他分析了这三次受欢迎程度达到很高水平的原因。 等级。 这些要点都是基于电影的主题,它清楚地告诉观众电影的风格,主题和观众。

白安伟说:“就我而言,这件事可以决定成功因素的四分之一。” 至于“你好,李焕英”,春节的日历原本是今年票房和去年春节最热的时刻。 由于疫情,摊位已经搁浅,今年的春节摊位担负着恢复市场的重要任务。

这部电影的宣布似乎很神秘。 在电影上映之前,有时它只是一组文件,很多人都想看它。 一些电影已经修复了很长时间,但是受欢迎程度并没有增加,并且在各种社交网络上也没有动静。 一些电影甚至开始排队,但没有观众购买门票。

要使一部电影取得成功,哪些因素会影响观众? 曾在一家互联网公司担任产品经理的白安伟将电影视为一种艺术产品。 “从本质上讲,电影也是消费品,是具有创作者个人表达和形象的消费品。电影广告过程是将电影产品卖给观众的过程。”

他同意互联网行业的一句话,好的产品是1,营销,市场营销和运营都落后于计划。 如果前面没有1,则不会再有0失去其价值和意义。 电影也是如此:高质量的内容和有效的发行是必须的。

在流行期间,大规模的线下广告被封锁,茂严的广告团队与斗隐合作开展了一场革命性的“游云秀”。那天,有11个城市线上和线下链接后,“希望看到”的人数增加了30,000多。 业界首次进行云预订,可帮助创建红包,并与微信搜索和搜索合作,也是有效的新游戏方法。

毛燕的团队还总结了“三环链接”的广告策略。 用户,研究和媒体的三个链接不仅可以相互加强,而且可以影响其他链接。 毛艳可以依靠数据监控工具来确定电影的受欢迎程度和票房大概,并帮助制作准确的广告。 甚至电影海报,预告片和短片的购票率最终都可以变成纪录片,以帮助电影公司确定最符合市场期望的预告片。

即使长期以来一直认为“你好,李焕英”的票房可以超过20亿美元,但它仍需要逐步走入“早期,热身,预售,发行和后期制作”五个环节。筛选”。 在整个春节期间,“你好,李焕英”与300多个品牌合作,覆盖了全国的高速火车站和购物中心,并深深地吸引了观众。 “实际上,我们为整个茂严的公告提供了一种方法,包括三环链接和完整链接分发。”

  扩大流派电影的轨道

自2016年的“驴子入水”以来,茅岩一直从事电影制作。 这部低成本电影最终在票房上赚了1.73亿元,当年成为市场上的黑马。 电影《猫捉妖2》,《我不是医药之神》,《流浪的土地》和《你还年轻》等成功影片也由茅岩摄制。

去年,全国有4部票房超过10亿元的电影。 毛燕参加了《我的故乡和我》,《江子牙》和《金刚河》的制作或发行。 从电影的名单来看,茅岩还注重写实作品。

白安伟说:“我们不会打赌’爆炸性模型’。”茅岩的价值在于使爆炸性模型更具爆炸性,同时还帮助一些利基电影找到合适的观众,并拓宽了电影流派。

去年,茅岩独立制作了一部中小型文学电影《风与浪》,这在选择时间上也费了很大的力气。 首先,我们必须排除大型商业电影的时间表,我们还必须选择具有相对较高的知名度且市场不满的老虎机。 最后,这部影片选择了最卖座的影片进行放映,例如放映的第一天。 为了保证第一天的出席率,它被选择在下午6:00在黄金地首映。 。

““平静的海面”已经有近一个月没有竞争对手了。” 在去年电影市场的整体衰退中,这部电影的首周票房收入为4710万美元,超出了预期。达到当时的成果。”

电影广告具有自己的市场逻辑。 “实际上,整个逻辑序列就像我们在路上看到一个陌生人。乍一看,他个子高大英俊。只有到后来我才能看到这个人的面部特征。不错,一定是在这个地方。秩序。一旦我上去就不可能告诉他,我的性格非常好。“他相信这部电影的发布是从已知到未知,从轮廓到细节,”整个过程需要保持警惕,因为市场在不断变化”。

(来源:《中国商业报》)

(主编:DF545)

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