95年后的化妆表上40%的新国内产品品牌项目:外观,成本绩效,供应链_东方财富

原始标题:95后的化妆台上有40%的国产产品,新的品牌元素:外观,性价比,供应链

从小红树的“草种”到现场直播的“二线”,国内的美容公司都在探索从爆炸性模特到品牌的增长道路。

根据天猫数据,在过去的一年中,尽管受到流行病的影响,但仍然有3个年销售额超过50亿元的品牌,42个年销售额超过10亿元的品牌和603个年销售额的品牌。万元。 。 此外,有70个美容和化妆商在直播室的销售额超过1亿元人民币,有28个品牌在自动播报室的销售额超过1亿元人民币。

在此背后,家庭美容产品的热潮正在发展。 “ 95年代后的马桶中有40%是家用产品。” 天猫美容新品牌总监肖兰表示,与70年代和80年代出生的年轻人相比,这些年轻人在拥有强大国家实力的时代成长,他们更关心外观和盈利能力,而不是品牌光环。

  高盛根据中国的数据,2019年中国消费者的“实际”化妆品消费规模达到了790亿美元(包括330亿美元的海外/跨境电子商务消费)。 中国已成为全球最大的化妆品市场,预计到2025年。2015年,该市场的规模将几乎翻一番,达到1450亿美元(2019年所隐含的2025年复合年增长率为11%),其中是2019年的两倍。

“我们认为中国化妆品品牌脱颖而出的时机已经成熟,推动这一轮增长的核心因素包括:从90岁起(千禧一代/ Z世代)的人从童年时代就开始接触互联网,他们已经成为消费者。主力,零售数字趋势的进一步发展使品牌可以扩展到三,四级城市,品牌与消费者之间的关系更加互动和动态,消费者对具有中国传统美学和文化观念的民族品牌的感知。 越来越受青睐。”高盛根据研究部门。

真的背景根据合伙人戴宇森的说法,这个新的国内产品品牌已经迎来了发展的黄金时期,其背后的最重要因素是中国供应链的实力。 “我认为这个黄金时代的形成有四个要点。首先,我们有一个非常好的供应链。中国最好的供应链曾经出口过。现在我们看到了。国家企业家使用的优秀供应链正在卷土重来。其次,整个消费者对国家产品的接受度正在增加,尤其是在95后的消费者眼中,中国产品不再是低质量和低价格的代名词,而是拥有自己独特的文化烙印。。 同时,我们还有更有效的营销渠道和环境,“戴玉森说,最后这是资本的支持。” 我非常清楚地记得,在2017年《完美日记》路演中,只有五人加入了黄金峰(亿县电子商务微信创始人,首席执行官),这五人中没有人投票。 当时,对消费品进行投资是罕见的。 现在基本上所有的资金都将追踪消费品的发展轨迹。 尽管有时我们会担心市场过热,但不可否认的是,越来越多的资本将投资于企业家。 更多的子弹将使他们更好地创新,受到更多关注并在推动该领域的发展中发挥作用。 ”

完美日记眼影

成立于2016年的Hua Zhizhi,在化妆品领域并不为人所知,但依靠“缝制”风格,经过95年设计并通过按键设计吸引了一批忠实的用户群体。微博,B站和小红树的三个平台,继续“传播粉丝”并强化品牌。

“化妆确实取决于创始人或产品经理的热情。如果大火熄灭,品牌就会消失,因为实际上女性唇膏的选择太多了。如何吸引消费者以及如何消灭消费者?” Flower Knowing的创始人杨子峰。之所以选择中国产品作为创业之路,是因为该创始人具有朝这个方向生产产品的强大能力。”我们的两位创始人也非常喜欢精美的包装。 我真的很喜欢从世界各地收集小型的,有限的包裹。 我们的团队在这个方向上最舒适。 创始人的强项是品牌初期的最强项。 这可能是我们能够毫无问题地生存的原因之一。”

花知道化妆

在国内市场的另一端,一些成熟的民族美容品牌将目光投向了全球市场。

“家用美容化妆品的第1.0阶段通常会被国际巨头收购。第2.0阶段专注于商业护肤公司,第3.0阶段以化妆品获胜。它与MAC,Armani和Lancome等海外化妆品品牌竞争,因此具有更大的实力。出海,“ CBNData商业主管分析员李翔说。 CBNData的“天猫国内产品和美容之路”报告显示,有25个美容品牌已开始在海外部署。 东南亚,日本和台湾已经成为国内品牌出国的热门地区。 口红,眼影和腮红已成为最畅销的类别。

2020年双十一期间,“天猫海外”平台上面向外国用户的国内美容产品营业额增长了十倍以上,在所有出口类别中均排名第一。 Lazada平台的数据显示,Perfect Diary去年在Double Double 11上成功赢得了美容化妆销售的第一名。 此外,在速卖通平台上,诸如火烈鸟,zeesea,katine和colorkey之类的家用化妆品在东南亚市场也很受欢迎。

 

(来源:南方都市报)

(主编:DF545)

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