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受疫情影响,网购已成为大多数人的日常。 对于广告主而言,选择一款优质的DSP将是开拓数字营销市场的关键敲门砖,一款多功能的DSP可以更好地解决每个广告主的不同营销问题。

照片来源:威瑞森媒体

高品质 DSP 帮助广告商把握数字营销机会

Verizon Media DSP 在台湾拥有专有的雅虎电子商务数据和超过 1500 万的专有会员数据。 它建立了完整的无cookie解决方案,可以帮助广告主长时间持续捕捉消费者画像并优化结果。 Verizon Media 亚太广告平台战略经理Frances Lin 进一步指出,优质展示广告、视听广告、新兴广告形式(例如:Spotify 音频广告、CTV 互联网电视和 DOOH 数字户外广告),以及雅虎独家原生广告流量已集成到 Verizon Media DSP 中,以帮助广告商扩大其覆盖范围。

今年推出的精品视频,最大限度地发挥OTV、OTT、CTV等三大视音频流量优势,包括“优选流量、优质平台、多频道”,可实现收视率达到75- 95% 和 65- 85% 的 MOAT 可见率允许您查看和阅读品牌制作的音频和视频内容。

此外,在疫情缓和,消费者不再“宅在家”,回归以往生活方式的时候,Verizon Media DSP也准备将家外的DOOH媒体流量数字化,尽可能多地与消费者互动。 与消费者的接触点。 有效而深入的沟通; 例如,全家便利店的显示屏可以为广告商提供视频和音频。 未来,越来越多的DOOH流量将加入Verizon Media DSP,以满足广告商对一站式服务的需求。

Frances提到,最重要的是来自众多广告主的实际反馈:“我相信Verizon Media DSP的本地服务团队能够实时提供专业的服务和支持,让广告主的购买流程更加高效、流畅等等。准确的购买结果。”

八项优化法律:帮助统一 LP33 的长期销售势头,使其不会下降

统一LP33是一个知名品牌。 据统计,台湾有三分之一的人过敏。 针对季节和环境的动态变化,LP33数字广告采用DSP进行长期品牌推广。 ,包括展示广告、视听广告和原生广告。 主要广告格式为骨干,使用八种优化方法提高效果:

  1. 使用雅虎多元化数据招募新客户 – 访问雅虎的电子商务数据、兴趣和搜索以及物理渠道,在不涉及个人隐私的情况下识别有医疗保健需求的消费者。
  2. Predictive Audience 智能预测受众功能——基于已有的有转化行为的客户,AI分析行为大数据,建立动态机器学习模型,准确预测短期内下一位购买的客户。
  3. 结合智能天气广告:当空气质量指数(AQI)超过100,即过敏人群特别敏感的空气污染时期,加强广告提醒。
  4. 通过广告受众再营销——对于看过LP33 AV广告并对品牌有基本了解的消费者,投放DSP AV广告和原生广告进行交流。
  5. 上下文匹配联系人建立关注者 – 对于认真在线搜索商品、做功课和研究过敏对策的消费者,产品广告会与相关商品一起展示。
  6. Enhanced Attribution优化转化:在无cookie时代,Enhanced Attribution用于改进归因,不丢失转化信号,成功降低转化成本。
  7. 根据购物周期,制定导购优化策略:对于周期为30天的产品,设置定时提醒,让消费者每30天再次购买。
  8. 采用教育和概念主题作为主要文案:健康是生活中的一个主要问题。 因此,健康食品广告长期在线,并基于概念教育和内容问题不断与目标消费者进行沟通,以提高消费者的健康意识。

经过长期的努力,DSP帮助LP33开发新线索,提醒老客户再次购买,实现长期的购买引导和分流目标。

尼尔森 TAR 验证 , DSP 有效地补充了年轻观众并最大限度地扩大了影响范围

面对疫情的巨大变化,营销人员面临的最大挑战是,在疫情之下,预算削减和零售渠道访问量减少,“你如何保持广告投放市场?目标?如何验证广告效率?”是营销人员面临的挑战。

Verizon Media DSP 与台湾Mars、MediaCom 和XAXIS 合作,首次尝试使用尼尔森总广告评级(TAR) 来控制跨多个显示器的数字电视和数字视频和音频的范围。 用电视触达18-54岁的观众,数字视音频DSP是强化18-34岁的族群。

照片来源:威瑞森媒体

通过尼尔森TAR,成功验证了电视媒体的优势在于成熟的年龄段,而DSP则可以补充年轻人的接触,让台湾玛氏多年采用的“电视+数字”媒体发行策略已被科学验证并达到顶峰。 触及的目标。

Frances 建议,当品牌的潜在客户群相对广泛时,除了电视广告之外,还可以尝试添加 DSP 以最大限度地扩大视频和音频的覆盖范围。 DSP还可以优化音视频全显示,收集观看音视频广告的族群资料等。 交叉广告的方式和使用综合报告提供后续营销计划。

本文内容由“Verizon Media”提供,并经Critical Review Network Media Group审核。

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