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市场占有率超过55%,利润飙升,法院为何不认为苹果垄断? | 苹果 | 开发商 | 市场份额_新浪科技_新浪网



原标题:市场占有率超过55%,利润极高。 为什么法院不认为苹果构成垄断?来源:第一财经

法庭文件显示,苹果享有超过55%的市场份额和极高的利润率,但仅凭这些因素并不能构成垄断。 一年后,游戏公司 Epic Games v. 苹果终于迎来了最后的考验。 加州法院周五裁定,Epics Games 不足以证明苹果在市场上的垄断地位,但苹果应该改变政策,放松对应用内购买的控制。

在 Epics Games 案件中,苹果赢得了 10 起诉讼中的 9 起。 该公司对诉讼的结果表示欢迎,但这一裁决可能仍会改变 Apple Store 的盈利模式。 周五,苹果股价收盘下跌超过 3.3%。谷歌母公司Alphabet股价下跌近2%。

  苹果做出了让步

Epic Games 创始人兼首席执行官蒂姆·斯威尼 (Tim Sweeney) 周五推特尚说:“今天的决定对于开发者或消费者来说都不是胜利。”

斯威尼在庭审前表示,苹果控制软件分发和抽取佣金的方法绝对是垄断,因为它阻塞和破坏了生态系统。 他认为,苹果通过将竞争对手排除在他们保护的公司之外来避免其生态系统中的竞争。

根据最新的法院裁决,苹果将无法禁止开发者向用户提供链接或其他通讯方式,因此开发者可以避免向苹果支付 15% 至 30% 的佣金。 该禁令将于 12 月生效。 今年。

苹果在过去两周做出了让步。 上周,苹果更新了 Apple Store App Store 政策,允许媒体应用允许用户绕过 Apple Store,直接管理用户帐户并在应用开发者网站上从第三方付款。

最新的决议预计将使苹果的政策变化适用于所有应用程序,包括游戏应用程序,这些应用程序占 Apple Store 收入的绝大部分。

多年来,苹果公司从购买 Apple Store 分发的应用程序中提取了 30% 的收入。 开发商声称苹果的佣金模式对小企业不公平。 去年,苹果将其平台上年净销售额低于 100 万美元的应用程序的佣金削减至 15%。 今年 1 月,苹果设备的全球装机量达到 16.5 亿台,其中活跃的 iPhone 设备为 10 亿台。

“开发商不一定要每一分钱都走渠道。这对开发商来说是一笔很大的固定成本。未来开发商会有更多的选择。也许苹果会继续减少收入。按比例来说,这是一个好的对每个人来说都是一个行业,”一位中国开发商告诉中国经营报记者。

他还表示,苹果的主要收入仍然是硬件,硬件毛利润非常高。 “苹果已经是最赚钱的公司,硬件设备越来越贵。我认为这个决定是公平的。没有人会为苹果感到难过。开发者认为 Epic Games 对苹果的诉讼正在为他们争取利益。​​”上述开发商告诉第一财经记者。

  10%消费者为 Apple Store 做出贡献70%入口

不过,加州法院法官伊冯娜·冈萨雷斯·罗杰斯 (Yvonne González Rogers) 认为,Epic Games 尚未能够证明苹果是市场垄断者。 法官表示,他不同意 Epic Games 声称苹果控制 Apple Store 上所有应用程序的说法,也不同意苹果声称其控制的所有应用程序都是视频游戏。

法庭文件显示,苹果享有超过55%的市场份额和极高的利润率,但仅凭这些因素并不能构成垄断。 “成功并不违法,”González Rogers 写道,“最终法庭文件不包括其他关键因素的证据,例如增加相关市场的进入壁垒或减少创新。”

上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭告诉第一财经记者:“法官认为,类似苹果iOS系统的系统很多,市场竞争激烈,所以不支持Epic Games”。索赔(例如“

他告诉第一财经记者,反垄断诉讼一般先对相关市场进行界定,然后论证是否存在滥用市场支配地位的情况,再论证该行为对竞争秩序和消费者权益造成实际损害,最后确定赔偿。 。数量。

法院裁决显示,Apple Store 游戏应用约占收入的 70%,而这部分收入是由不到 10% 的消费者产生的。 此外,超过 80% 的应用程序几乎没有收入,因为这些应用程序是免费的。

苹果没有透露 Apple Store 的年收入。 不过,该公司今年早些时候表示,自 2008 年以来,它已向开发商支付了 2000 亿美元,比去年 1 月的数字增加了 450 亿美元。 据 CNBC 分析数据,去年 Apple Store 的总销售额约为 640 亿美元。

最新的法院裁决也对立法提出了新的要求,立法者和监管者将需要考虑如何停止现有的 Apple Mall 商业模式,这将影响苹果的收入。

根据分析公司 Cowen 的一份报告,这一结果可能导致苹果损失 6% 的销售额。 根据苹果上一财年的收入计算,苹果将亏损 160 亿美元,利润可能减少 15%。

业内人士认为,苹果的最新举措也将对谷歌控制的安卓平台产生影响。 目前,Epic Games 等开发商也已对 Android 的 Google Play 商店提起诉讼,但此案尚未开庭审理。

不过,与苹果封闭的iOS系统相比,谷歌的Android平台仍然可以安装其他来源的应用; 另一方面,谷歌在美国移动应用市场的份额相对较小。 这意味着开发者起诉谷歌垄断将更加困难。


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