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小品成网络影视平台新宠


裙子成网络影视平台新宠

小游戏《午饭后》,热油炒香,欢迎品尝

文/记者王磊

近年来,随着短视频的兴起,观众的娱乐消费习惯日新月异。 由于短视频平台对影视内容的高需求,短剧成为网络影院的新宠,爱游腾漫等电视生态和长视频平台也纷纷走投无路。

短剧会成为影视行业的新风口吗? 还是只是长剧的补充或替代? 这些现象迫切需要行业的关注和解构。

  观众:观众看剧习惯的变化

  短、​​平、快的“美食”小品成为影视界的新宠。

进入快速互联网消费时代,受大众短期文化消费偏好和时间碎片化影响,短剧应运而生,单集不超过10分钟的网剧,是观众消费的副产品。改变看剧的习惯。

此时,95后、2000后看剧的习惯已经深刻影响了影视行业的生态,快节奏、大脑力、悠闲、好吃的作品成为了他的作品。 . . 收藏夹。 这些年轻人已经成为短片市场的主力军,尤其是女团,她们的适应能力更强,习惯了快节奏的短视频品类。

在目标受众方面,芒果TV的《攻击女王》小品系列就是基于这样的考虑。 毛九娱乐制作人沈元庆告诉北京青年报记者:“我们的用户画像主要是女性,年龄偏小一些。用户群主要是高中生和大学生,对新事物的接受度会相对高的。 ”

据了解,目前短剧的主要市场是甜宠、古风、巴大师等以女性为主的作品。 内容风格比较容易解压,有很明显的“get food”属性。 芒果TV制片人詹亚丽表示,即使是《出击女王》这样的短剧,一集也只有10分钟,但剧情紧凑可反转。 用户不能忍受没有快进的双倍速度,这很符合当今年轻人的口味。

  平台:跑道扩建

  短杆不能代替长杆。

目前,爱游腾芒等长视频平台已陆续进入短视频领域,打通短剧赛道设计。爱奇艺制作了“短篇小说视频”,优酷开设了“小优酷剧场”,腾讯视频中还明确提到了生态“雨林”正式公布时的“短微剧”。 芒果TV是第一个进入游戏的。 今年发布的短视频《大芒果计划》、以微剧为主体的“粉丝剧场”、系列《攻击女王》等作品播放量均过亿,成绩不输在长视频频道。

传统主流平台之所以纷纷从短视频赛道跑起来,是为了应对短视频平台带来的强烈冲击,获得用户的关注; 第二,因为短剧有自己独特的优势,重量轻,投入大,在线看剧的爽快感,加上制作周期短,可以快速调整观众喜欢的内容。

在芒果TV制片人詹亚丽看来,短剧并不能取代或补充长剧。 以长视频内容为思想创作的短剧对内容质量更有信心。 比如,在短剧《出击女王》中,无论是因为演员的演技还是细致的服务,每个人都流露出短剧在制作上的诚意和用心。 这也是长视频平台出品的能够吸引观众的短剧。

其实无论是平台还是制作方都希望把短剧做连载和IP化,因为系列更有生命力,可以做更多的事情。 芒果TV看到《攻击女王1》获得大众认可后开始制作第二部。

  梅尔卡多:当模仿在早春继续时

  长视频和短视频平台的生产逻辑不同

在短剧赛道上,长视频和短视频平台都在结合各自的资产和优势,为短剧发展提供更多可能。 需要注意的是,在近两年的戏仿赛道发展中,依然存在市场混乱、内容参差不齐的问题。 一些小品为了追流量,导致内容低俗、情节套路,甚至有“操蛋”的倾向。 显然,戏仿市场仍处于早春阶段,能否成为影视行业的新风口还存在不确定性。

也是一部“短剧” 长视频和短视频平台在制作上略有不同,主要体现在起点和创作逻辑上。 詹亚丽说,“通常大家在短视频平台上写的短剧,大多是生活中的小拼接片,而我们做的短剧是连续的内容制作。”

基本上,长视频平台走的是专业团队制作路线,从内容上可以轻松圈出,这是一个巨大的优势。 另一方面,短视频平台多为网红和个人团队出品的电视剧。 他们更专注于下沉市场,更适合流量,但圈外内容和长视频不一样。

与长剧相比,短剧是一种什么样的存在? 资深影视营销专家徐鹏认为,短剧创作更容易,会对用户需求产生负面影响,迫使长剧缩短时长,减少注水剧的出现。

随着爱优腾芒等长线视频平台的进入,短剧的门槛也越来越高。 如何在日趋年轻化的市场趋势下准确捕捉观众的观剧口味,进一步振兴连载IP化的短片。 剧情模式? 让行业进入更良性循环是戏仿赛道的下一个起点。


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